Google poinformował włoskich reklamodawców AdWords, że nie będą już mogli reklamować produktów i usług hazardowych we Włoszech. Zmiana pojawia się wkrótce po zatwierdzeniu przez rząd włoski projektu zakazu wszelkich form reklamy hazardowej.
Włoska hazardowa polityka promocyjna jest bardzo podobna do obecnej w Polsce, więc aby z łatwością wybrać najbardziej odpowiednią stronę dla siebie, najlepiej po prostu skorzystać z witryn porównawczych kasyna online, gdzie są porównane najlepsze światowe kasyna z bonusami.
Raporty na temat potencjalnego zakazu reklamy hazardu pojawiły się po raz pierwszy przed marcowymi wyborami włoskimi. Po utworzeniu nowego rządu tego kraju i zaprzysiężeniu go na początku czerwca, minister Di Maio przystąpił do wprowadzenia Dekretu Godności. Nowa zmieniona polityka przyniosła natychmiastowy skutek. Google podkreślił również, że reklamodawcy upoważnieni do promowania usług i produktów hazardowych w innych jurysdykcjach będą mogli nadal to robić. Planowane jest wejście w życie ustawy 1 stycznia 2019 roku.
Oczekiwane skutki
Według najnowszego raportu firmy Nielsen zajmującej się pomiarami globalnymi, zakaz reklam hazardowych zmniejszy przychody reklamowe kraju z 40 do 50 milionów euro w 2019 r. I od 60 do 70 milionów euro w 2020 r.,kiedy zakaz zostanie w pełni wprowadzony. Włoska piłka nożna jest jednym z największych sportowych beneficjentów branży reklam hazardowych, ponieważ największe firmy hazardowe sponsorują kluby piłkarskie, aby zapewnić większe zaangażowanie w markę. Według najnowszych danych ten sport może stracić nawet 200 milionów euro z powodu zakończenia kontraktów sponsorskich.
Reakcja Stowarzyszeń Gier i Zakładów Hazardowych
Europejskie Stowarzyszenie Gier i Zakładów Hazardowych (EGBA) oraz Włoskie Stowarzyszenie Gier Online (LOGiCO) wysłały wspólny list do włoskich ministrów w nadziei, że obalą proponowany i mocno wspierany powszechny zakaz wszelkich form reklamy hazardowej w tym kraju.
List, opublikowany na oficjalnej stronie EGBA, pojawił się przed planowaną debatą na temat proponowanej zmiany. Zakaz ten jest częścią tak zwanego Dekretu Godności będącego aktem prawnym wprowadzonym przez świeżo zaprzysiężonego wiceprezydenta Włoch Luigiego Di Maio. Włochy – to pierwszy kraj Europie, gdzie wprowadza się zakaz reklamowania gier hazardowych. Według ministra głównym celem całkowitego zakazu reklamy hazardu będzie ochrona wrażliwych osób przed nadmiernym narażeniem na hazard. Dekret w sprawie godności został zatwierdzony przez Radę Ministrów na początku lipca, a ustawodawcy pracują obecnie nad wieloma przepisami, dopóki nie zostanie opracowana i przyjęta ostateczna wersja ustawy.
EGBA i LOGiCO są od początku najsilniejszymi przeciwnikami proponowanego zakazu reklamowania hazardu, a ich wspólny list jest kolejną manifestacją ich wysiłków mających na celu zapobieganie wejściu w życie ustawy rządu. Ogólny zakaz ma zacząć obowiązywać częściowo od 1 stycznia 2019 r. I w pełni wejść w życie od 2020 r. Te dwa stowarzyszenia wyjaśniają, że zdolność do reklamowania swoich produktów i usług we włoskich mediach jest jedną z głównych zalet licencjonowanych operatorów w porównaniu z ich odpowiednikami na czarnym rynku. Ponieważ regulowane firmy nie będą mieli możliwości promować swojej oferty, oczekuje się, że czarny rynek będzie rósł i przyciągał klientów. Lokalni gracze i obstawiający będą w ten sposób narażeni na wątpliwe praktyki przez niektórych czarnorynkowych operatorów, a ich działalność nie będzie nadzorowana przez regulatory hazardu.
EGBA i LOGiCO, proponują nie wprowadzać całkowity zakaz reklam hazardowych, a wprowadzić ustawę co do “nieodpowiedzialnej reklamy hazardu”, aby klienci byli skutecznie chronieni. Te dwa stowarzyszenia uważają, że w ten sposób uniemożliwi się osobom nieletnim i osobom w trudnej sytuacji nadmierne narażenie na hazard.
Wprowadzenie zmian przeciwko społecznie nieodpowiedzialnej reklamie powinno być “oparte na badaniach naukowych” – doradzają obie organizacje, powołując się na raport Komisji ds. Młodzieży i Gier Hazardowych Komisji Wielkiej Brytanii.
